{"id":15839,"date":"2025-07-16T09:21:22","date_gmt":"2025-07-16T09:21:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.s22digital.com\/?p=15839"},"modified":"2025-09-13T09:30:39","modified_gmt":"2025-09-13T09:30:39","slug":"redes-sociales-en-la-uam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.s22digital.com\/es\/redes-sociales-en-la-uam\/","title":{"rendered":"Redes sociales en la UAM: estrategia, identidad y comunidad digital (Madrid)"},"content":{"rendered":"

En el ecosistema universitario actual, las redes sociales son mucho m\u00e1s que un canal informativo: son una herramienta clave para la construcci\u00f3n de comunidad, la proyecci\u00f3n institucional y la divulgaci\u00f3n de la vida universitaria. En el caso de la <\/span>Universidad Aut\u00f3noma de Madrid (UAM)<\/b>, su estrategia digital responde a una planificaci\u00f3n profesional, rigurosa y adaptada a los objetivos de una universidad p\u00fablica comprometida con la informaci\u00f3n transparente y la participaci\u00f3n activa.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 redes sociales usa la UAM?<\/b><\/h2>\n

La UAM tiene presencia activa en las principales plataformas sociales:<\/span><\/p>\n

    \n
  • Instagram<\/b><\/li>\n
  • Facebook<\/b><\/li>\n
  • LinkedIn<\/b><\/li>\n
  • X (antiguo Twitter)<\/b><\/li>\n
  • Bluesky<\/b><\/li>\n<\/ul>\n

    De todas ellas, las que concentran mayor volumen de contenido y actualizaciones diarias son <\/span>Instagram, Facebook y Bluesky<\/b>. All\u00ed se publica informaci\u00f3n institucional, avisos acad\u00e9micos, campa\u00f1as culturales y cient\u00edficas, coberturas de eventos y din\u00e1micas participativas adaptadas al p\u00fablico universitario.<\/span><\/p>\n

    Una planificaci\u00f3n profesional: contenido diario y tem\u00e1tico<\/b><\/h2>\n

    La gesti\u00f3n de redes sociales de la UAM est\u00e1 basada en <\/span>calendarios mensuales de contenido<\/b>, que se elaboran con antelaci\u00f3n y en equipo. Cada d\u00eda del mes se asigna a una tem\u00e1tica concreta (becas, sostenibilidad, investigaci\u00f3n, vida cultural, fechas clave, convocatorias, etc.), y se redactan <\/span>copys diferenciados por red social<\/b>, teniendo en cuenta el lenguaje, el formato y el tipo de p\u00fablico de cada una. A todo ello se suma la <\/span>creatividad visual<\/b> correspondiente: desde stories o reels para Instagram, hasta gr\u00e1ficos institucionales para Bluesky y Facebook.<\/span><\/p>\n

    Adem\u00e1s, para ciertos contenidos recurrentes, se utilizan <\/span>plantillas de comunicaci\u00f3n predefinidas<\/b> que ayudan a mantener una identidad coherente. Por ejemplo, los contenidos relacionados con <\/span>Cultura Cient\u00edfica<\/b> o las publicaciones derivadas de entrevistas como <\/span>Onda Cero <\/b>siguen estructuras fijas, cambiando la tem\u00e1tica, reforzando as\u00ed el reconocimiento institucional y agilizando los procesos de publicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

    Estos calendarios se coordinan en <\/span>reuniones semanales del equipo de comunicaci\u00f3n<\/b>, donde se revisa lo programado, se adapta a los posibles cambios institucionales y se incorporan contenidos de actualidad. La planificaci\u00f3n no es s\u00f3lo reactiva, sino <\/span>estrat\u00e9gica y sostenida en el tiempo<\/b>.<\/span><\/p>\n

    Tono y estilo: la voz de una universidad p\u00fablica<\/b><\/h2>\n

    El tono de la comunicaci\u00f3n en redes sociales de la UAM es <\/span>institucional y claro<\/b>. Como universidad p\u00fablica, la transparencia, la objetividad y la utilidad informativa son prioritarias. Los mensajes est\u00e1n dise\u00f1ados para llegar a estudiantes, personal docente e investigador, personal administrativo, alumni y ciudadan\u00eda interesada, por lo que se cuida tanto la redacci\u00f3n como la fidelidad a los valores de la universidad.<\/span><\/p>\n

    Aunque los formatos cambien, la <\/span>identidad visual y editorial se mantiene coherente<\/b> en todas las plataformas, reforzando as\u00ed el branding institucional. Cada publicaci\u00f3n forma parte de un ecosistema comunicativo coordinado con otras \u00e1reas de la universidad: cultura cient\u00edfica, sostenibilidad, igualdad, orientaci\u00f3n, internacionalizaci\u00f3n, entre otras.<\/span><\/p>\n

    Cobertura en tiempo real y gesti\u00f3n de eventos<\/b><\/h2>\n

    Uno de los puntos fuertes de la estrategia de redes sociales en la UAM es la <\/span>gesti\u00f3n comunicativa de los eventos<\/b>. Cuando se celebran jornadas, congresos, premios, ferias o actos relevantes en cualquiera de los campus, el equipo de comunicaci\u00f3n organiza una cobertura con <\/span>personal fotogr\u00e1fico<\/b>, que captura las im\u00e1genes clave del evento.<\/span><\/p>\n

    Estas im\u00e1genes se <\/span>publican en tiempo real<\/b>, acompa\u00f1adas de copys que han sido <\/span>preparados previamente<\/b>, con el objetivo de que todo el contenido sea coherente, inmediato y con alto impacto. La inmediatez no implica improvisaci\u00f3n, sino una <\/span>coordinaci\u00f3n precisa entre planificaci\u00f3n previa y ejecuci\u00f3n \u00e1gil<\/b>, lo que da como resultado una presencia digital s\u00f3lida y actualizada.<\/span><\/p>\n

    \"publicacion<\/p>\n

    M\u00e1s all\u00e1 del like: una comunidad conectada<\/b><\/h2>\n

    Las redes sociales de la UAM no solo informan: tambi\u00e9n <\/span>construyen comunidad<\/b>. A trav\u00e9s de estas plataformas, el estudiantado se entera de becas, campa\u00f1as de salud, actividades culturales, oportunidades de movilidad o plazos clave. Adem\u00e1s, se genera una narrativa colectiva que fortalece el sentido de pertenencia, el orgullo institucional y el conocimiento de los m\u00faltiples servicios y recursos que ofrece la universidad.<\/span><\/p>\n

    En definitiva, las redes sociales en la UAM son parte esencial de su estructura comunicativa. Su correcta planificaci\u00f3n, el tono institucional, el uso de plantillas coherentes, la coordinaci\u00f3n de equipos y la atenci\u00f3n constante a la actualidad permiten que la universidad mantenga <\/span>una imagen profesional, transparente y cercana<\/b> en todos sus canales.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    En el ecosistema universitario actual, las redes sociales son mucho m\u00e1s que un canal informativo: son una herramienta clave para la construcci\u00f3n de comunidad, la proyecci\u00f3n institucional y la divulgaci\u00f3n de la vida universitaria. 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